Für Webseiten gibt es SEO. Für Apps gibt es ASO – App Store Optimization. In diesem Artikel erkläre ich, welche Faktoren wirklich über dein Ranking im App Store entscheiden und warum die Arbeit an der App selbst genauso wichtig ist wie die Texte auf deiner Store-Seite.
Was ASO ist – und warum vieles unklar bleibt
Ähnlich wie bei SEO sind die genauen Rankingfaktoren und ihre Gewichtung nicht öffentlich bekannt. Weder Apple noch Google dokumentieren ihre Algorithmen vollständig. Die Grundlagen sind aber gut belegt – auf diesen baue ich auf.
Die offensichtliche Stellschraube: Keywords und Texte
Die einzigen Stellen, an denen du in Textform arbeiten kannst, sind Titel, Untertitel, Beschreibung und das Keyword-Feld. Hier gilt:
App Store (iOS):
- Im Suchindex werden Titel, Untertitel und das Keyword-Feld berücksichtigt – der Beschreibungstext nicht.
- Das Keyword-Feld hat nur 100 Zeichen Kapazität. Prioritäten setzen ist Pflicht.
- Der Beschreibungstext ist trotzdem wichtig: Er überzeugt Nutzer zum Download. Nur die ersten drei Zeilen werden ohne Klick angezeigt – diese müssen sitzen.
Google Play Store (Android):
- Hier wird auch der Beschreibungstext für die Suche indexiert.
Tipp für den Titel: Der App-Name auf dem Homescreen und der Name im Store können sich unterscheiden. Viele Apps nutzen im Store-Titel Keywords als Ergänzung – etwa „OTTO - Shopping und Möbel” mit dem Untertitel „Mode, Technik, Fashion shopping”. So lässt sich mehr relevantes Vokabular unterbringen, ohne den Homescreen-Namen zu verändern.
Das eigentliche Ziel ist jedoch nicht nur Sichtbarkeit, sondern Conversion – also der tatsächliche Download. Eine gut gefundene App bringt nichts, wenn der Store-Auftritt Nutzer nicht überzeugt.
Downloads: ein direktes Rankingsignal
Im Gegensatz zu Webseiten können App Stores direkt messen, ob ein Nutzer konvertiert hat: ein Download ist ein klares Signal. Und das Ranking reagiert darauf.
Relevant sind dabei:
- Gesamtzahl der Downloads – mehr ist besser.
- Download-Geschwindigkeit – viele neue Downloads in kurzer Zeit (z. B. durch eine Marketing-Kampagne) beeinflussen das Ranking stärker als dieselbe Menge über ein Jahr verteilt.
- Preis – kostenpflichtige Apps benötigen weniger Downloads für denselben Rankingeffekt, weil ein Kauf ein stärkeres Qualitätssignal ist als ein kostenloser Download. Apple und Google sind außerdem an ihrer Provision von 30 % interessiert.
Nutzerzufriedenheit: ASO findet in deiner App statt
Hier liegt der entscheidende Unterschied zu SEO: Apple und Google haben direkten Einblick in die Nutzung der App. Sie sehen, was nach dem Download passiert.
Konkret bedeutet das: Beide Plattformen können messen,
- ob die App kurz nach dem Download wieder deinstalliert wurde,
- wie oft die App geöffnet wird,
- wie lange Nutzer in der App verbringen.
Das sind Signale für Nutzerzufriedenheit. Eine App, die Nutzer begeistert, wird belohnt. Eine App, die nach dem ersten Öffnen deinstalliert wird, nicht.
Was Nutzerzufriedenheit beeinflusst:
- Löst die App wirklich das Problem der Nutzer?
- Ist sie gut aufgebaut und leicht bedienbar?
- Hat sie ein ansprechendes Design?
- Lädt sie schnell?
- Ist sie zuverlässig – oder stürzt sie ab?
Ein Absturz (Crash) ist ein besonders hartes Rankingsignal. Apps, die häufig crashen, werden im Ranking abgestraft.
Das Gesamtbild: Was ASO wirklich bedeutet
ASO ist kein reines Keyword-Spiel. Optimierte Texte, Bilder und Keywords sind notwendig, damit Nutzer deine App überhaupt finden und zum Download überzeigt werden. Aber langfristiger Erfolg im Ranking entsteht nur, wenn Nutzer die App auch aktiv nutzen.
| Faktor | Direkt steuerbar? | Wirkung |
|---|---|---|
| Keywords & Texte | Ja | Auffindbarkeit, Conversion |
| Download-Anzahl | Indirekt (Marketing) | Rankingsignal |
| Download-Geschwindigkeit | Indirekt (Kampagnen) | Starkes Rankingsignal |
| Nutzungshäufigkeit | Über Produktqualität | Langfristiges Ranking |
| Deinstallationsrate | Über Produktqualität | Negatives Rankingsignal |
| App-Stabilität (keine Crashes) | Über Entwicklungsqualität | Stark negatives Signal |
Häufig gestellte Fragen
Was ist App Store Optimization (ASO)? ASO ist die Optimierung einer App, um in den Suchergebnissen des App Stores oder Google Play Stores besser gefunden und häufiger heruntergeladen zu werden. Es umfasst Texte und Keywords ebenso wie Produktqualität und Nutzerzufriedenheit.
Welche Keywords werden im App Store indexiert? Im Apple App Store werden Titel, Untertitel und das Keyword-Feld indexiert – nicht der Beschreibungstext. Im Google Play Store wird auch der Beschreibungstext für die Suche berücksichtigt.
Wie viele Zeichen hat das Keyword-Feld im App Store? 100 Zeichen. Keywords müssen daher sorgfältig priorisiert werden.
Warum ist die Nutzerzufriedenheit für das Ranking wichtig? Apple und Google haben direkten Einblick in die Nutzung von Apps auf ihren Betriebssystemen. Sie messen, ob Nutzer die App behalten, häufig öffnen und lange verwenden – oder sie schnell wieder deinstallieren. Diese Signale fließen direkt ins Ranking ein.